天水麻辣烫的热度前脚刚落，近日河南开封一景区的“王婆说媒”又被多家媒体和自媒体热捧，天南海北的网友从线上追到线下，奔赴千里赶到这座古城。而这，距离哈尔滨现象级爆火仅过去两个月。

文旅城市的流量狂欢一波接一波，城市出圈标签也愈发“小众”。可以看到，网红文旅城市的“上新”频率越来越高，而网红城市的生命周期也越来越短。

“王婆说媒”走红网络，被网友称为接地气版《非诚勿扰》。一到节目表演时间，墙头山头、对面茶楼挤满了热情的游客，只见“王婆”身着古代媒人的传统服饰，在观众们一声声呼唤中隆重登场。

王婆的火爆也带动了开封当地旅游。同程旅行数据显示，“王婆”所在的开封万岁山武侠城景区，近一周旅游搜索热度较前一周涨了7倍。同时，开封旅游搜索热度近一周环比上升94%，酒店预订量较往年同期增长44%，前往开封的火车预订量也出现明显提升。

有媒体评论称，“王婆”凭一己之力带火一个旅游景区，还带火了开封这座城市。

而百度指数显示，“王婆说媒”自3月26升温，到4月1日热度攀升至峰值，其热度存续时间仅有一周。截至发稿日，其热度已呈下降趋势，与此同时，“开封”的搜索热度也同步下滑。

那么，在开封之前的天水火了多久？答案是：一个月。

从2024年3月初，“天水麻辣烫”的资讯搜索指数开始上升，在3月18日达到峰值，随后搜索资讯指数开始下降，到4月2日搜索热度已经跌去70%。

与淄博烧烤长达数月的搜索热度相比，同为美食引流小城的天水麻辣烫，搜索热度和持续时间都有所不及，明显后续动力不足。

对于城市而言，流量可以带来实际收益，但热度攀登顶峰后往往难以持续。在这场文旅喧嚣中，一座城市从网上爆红到归于平静的周期愈来愈短。不可否认，“网红效应”确实给城市带来了瞬时的繁荣。无论是淄博的烧烤摊、哈尔滨的冰雪节，它们都在短时间内创造了惊人的经济收益。然而，一旦新鲜感过去，游客的热情也随之消退。更为严重的是，过度的商业炒作很可能会导致当地文化的贬值，甚至出现审美疲劳和同质化竞争，使得城市的长期吸引力大打折扣。

天水麻辣烫出圈后，为接住这“泼天的富贵”，当地政府连续献出多条措施：花式宠游客、开通麻辣烫公交专线、成立快骑队进行巡逻检查……很快，全国达人、游客前往打卡，相关话题频繁登上热搜，北京、上海等地出现天水麻辣烫相关店铺。

网友对这种“大力出奇迹”“平地起高楼”的城市文旅爆火逻辑，已经开始产生怀疑。一次比一次短的流量浪潮，熟悉的宣传套路，招来部分网友的“逆反心理”：“营销过度了吧”“一个麻辣烫至于天天上热搜嘛”……

看似行之有效的网红城市营销模式，以及似曾相识的“花式宠粉”行为和宣传方式，让后续城市想要达到同样的火爆程度变得越来越困难。

迎合公众注意力造就的“网红”，如果缺乏扎实的产业基础和人文特色，想要驾驭流量并不容易——流量经济对地方文旅而言，未必是一门能持续增长的暴富生意。蹭热点易，留热度难。如果城市营销一味追求流量而“东施效颦”，丢掉了城市的文化根脉和自身特色，将迅速被流量所抛弃；同时，没有边界的营销，甚至可能遭致流量的反噬。

毕竟仅靠一位说媒人、一款特色小吃，不足以支撑起可持续的城市旅游吸引力，人们的新鲜感和热度很快会转移到下个地方。只有让大家了解到流量话题之外，隐藏在城市背后更多值得挖掘的人文、美景与风情，才能承接好这波红利。

戴春晨